国外化妆品新趋势:给品牌包装改头换面
专栏:行业资讯
发布日期:2012-07-30
阅读量:313
作者:佚名
收藏:

化妆品包装为大多数零售品牌包装设计制定了一个标准,即使产品与美容不一定相关。包装设计十分注重美学,美容业极大地影响了产品的核心形象,特别是专注于女性消费者的那些品牌。

这里列举一个典型的例子。最近,成人用品生产商Hustler推出了一个新的成人玩具系列,并把它们包装成化妆品的样子,给这个过时的问题品牌彻头彻尾地改头换面,重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包装设计充满时尚流行元素的同时,依旧坚持品牌“叛逆”的宗旨。

该系列产品的市场营销策略侧重于强调它们是人们日常生活中必要的奢侈品,而不是让大家感觉难堪的禁忌品。现今,露骨赤裸的语言宣传已成为过去,美丽优雅的包装对品牌的形象体现反而至关重要。

这种包装设计标志着一款全新个性化产品的上市,与该行业里其他产品截然不同。Hustler公司建议举办一场有趣的测试活动,列出每次运动每小时燃烧的卡路里。

这一系列产品推出了象征三个阶段的独立套装:初级,中级和高级。循序渐进的层次不会让人望而生畏,消费者愿意逐步尝试,从而进一步探索。另外,零售商们可以同时销售三个套装,或者选择销售某一个更合适自己消费群的产品系列。产品本身受流行趋势,色彩和产业创新的启发,大胆地运用颜色,从蓝色到紫色,粉色到红色,跳跃鲜明的色泽俏皮而不失性感。就像一个女人会根据当时的心情选择唇彩颜色,她也可以选取一种颜色的产品来表达她的情绪。同样,我们也鼓励消费者根据自己的心情和颜色搭配自定义产品组合。

黑色和银色被广泛运用于包装设计,它们给人以干净时尚的感觉。不同类型的产品搭配不同类型的包装。高价位的物品或配饰被装饰在半透明的流线型包装上,吸引消费者眼球,半透明的包装设计也能让消费者一眼看穿盒里的产品。

也有一些平价和中等价位的商品被包装在厚厚的塑料自封口胶袋里面悬挂起来,这能刺激消费者的购买欲,鼓励消费者购买颜色不同的同一款产品。

这一系列产品自上市以来,取得了很大成功,甚至刺激了新兴产业的诞生。该品牌的标语一直深入消费者的心中,每天都有新的消费者出现:“大胆,解放,放松才是真正的性感。”

总部设立在美国洛杉矶的Echo Beverages公司总是以古朴典雅的化妆品包装来体现它的品牌标识。Echo是一家以环保著称的瓶装水公司,在洛杉矶本地生产和销售,其包装百分百可回收,包装原料为百分百可回收塑料。该公司一直坚定地执行着环保的生态理念。

Echo公司生产产品的商标,包装瓶和所有相关的内外包装都延续着简单的设计风格。简单的包装瓶精准地传达了公司的相关理念,与众多竞争品牌一齐放置于中层货架,瓶子随同产品一同销售。瓶身上细长的标签是它唯一的装饰,简单纯粹反而光芒耀眼,使它脱颖而出。干净,现代,卫生,蓝色和绿色的色调运用象征着水的纯净,而包装设计的尽量精简也让浪费降低到了最低限度。另外,可移动的标签设计节约了花在回收设备上的时间和精力,该品牌倡导消费者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剥掉易于拆卸的标签。

标签上印制了“碳中和”,FSC(森林管理委员会)认证和采用100%风力发电设施的标志。形似箭头的品牌商标则强调Echo公司如何有效地运用所有资源。而其品牌口号本身也表述着Echo“简单,本地和包装安全”的概念。

Echo上市以来,在洛杉矶全市取得了巨大成功,并迅速在整个食品市场崛起。就美容行业本身而言,包装对品牌的影响力日趋重大,除此之外还需考虑包装的制作材料。位于圣地亚哥的Coola Suncare公司推出了一个新的防晒系列,产品定位于全天然,有机,和零残忍(无动物实验),并于最近发布最新系列,该系列产品由三种产品组成,专注于环境修复,除了紫外线引起的破坏,其他环境带来的污染,毒素和灰尘它都能一并解决。

为了与本系列产品的纯净感相得益彰,包装设计自然趋向简单洁净。纯白色的包装盒上加以绿色的点缀,每款产品都力主突出每一原材料的具体形象。例如,Calm Glow Eye Gel眼霜包装盒上三朵精美的粉红玫瑰花瓣图案预示着,使用以玫瑰花瓣为原材料制成的该款眼霜,能够有效地帮助舒缓眼部肌肤,提亮肌肤色泽。The Fresh Relief Face Serum面部精华液包装上印有绿色的苜蓿芽图像,苜蓿芽的精华液有抗皱,改善皮肤弹性,促进胶原蛋白生成的功效。

由于产品本身的开发和生产都符合生态环保,包装材料,油墨和它们的生产制造也不得不跟进。所有的包装都由可回收纸制成,百分百可回收。此外,所有的产品都由公司的太阳能供电实验室开发研究。

随着包装在品牌发展中起着越来越重要的作用,相应的审美创造力也有了更多改变,同时,更加环保的包装材料和产品也陆续应运而生。通过包装加强品牌理念,消费者能够更加实际地了解产品和品牌,在竞争激烈的市场,企业获得成功的机会也将大大增加。



上一页:灌装机设备行业发展趋势探讨分析
下一页:食品药品监督管理局着力加强化妆品生产原料、包装材料监管

联系我们


全国服务热线
86-20-39900130

总部地址: 广州市番禺区东环街番禺大道北555号天安总部中心1号楼1505室
工厂地址:广东省肇庆国家高新区(大旺)康泰街3号
电话:86-758-3623881
  • 官方微信
  • 官方微博
咨询反馈
扫码关注

微信公众号

返回顶部